行业新闻
在俄罗斯陷入危机后，格鲁吉亚葡萄酒公司将亚洲列为新的目标市场
作者： 发布时间：2015-05-13 关注度：31
.png)
2015年4月2日。根据格鲁吉亚国家统计局的初步数据，1-2月期间，格鲁吉亚葡萄酒的出口额呈现下降趋势，仅占全国GDP总值的3.1%，而去年同期这一数值是7.3%。
按美元计算，今年的出口额下降了2200万美元，仅为格鲁吉亚创造了1000万美元的经济价值。而在去年同期，葡萄酒的出口额为3200万美元。
由于向乌克兰发动军事干预以及因此受到的西方制裁导致俄罗斯陷入危机，这是导致格鲁吉亚葡萄酒出口额呈现明显下降的罪魁祸首。至少，这是格鲁吉亚葡萄酒企业达成的共识。
Tbilvino公司向《高加索商业周刊》的记者透露，去年，俄罗斯市场占该公司出口总额的25%。然而，公司今年的目标是实现去年一半的出口额。在格鲁吉亚，大多数葡萄酒企业向俄罗斯和乌克兰的葡萄酒出口额都减少了一半。
当人们问及葡萄酒企业如何应对急剧下滑的出口额时，葡萄酒生产商们持乐观态度。部分生产商甚至将当前的危机视为格鲁吉亚葡萄酒进入新市场的机会。
来自Schuchmann Wines Georgia公司的Nutsa Abramishvili说：“当前的危机让葡萄酒生产商再一次意识到，我们不能只依赖于某一个特定的国家市场。市场多元化是我们今后的业务重点。” Schuchmann Wines Georgia公司生产的2011年份Vinoterra Mtsvane葡萄酒已被列入著名的美国《葡萄酒及烈酒》杂志的年度购买指南中，评分为93分（满分为100分）。
在推行市场多元化策略时，格鲁吉亚葡萄酒公司将亚洲和拉丁美洲确定为新的目标市场。在它们看来，中国、日本、巴拿马和古巴是极具发展潜力的出口市场。
Tbilvino公司的总经理Zurab Margvelashvili 说：“我们已经向巴拿马和古巴出口了几千瓶葡萄酒。我们之前从未向这两个市场出口过葡萄酒，因此对我们而言，它们属于全新的市场。”
Telavi Wine Cellar（泰拉维酒庄）也将巴拿马和古巴列入了其在拉丁美洲的目标销售市场。
与此同时，当谈及葡萄酒出口额的下降时，格鲁吉亚国家葡萄酒局（National Wine Agency of Georgia）快速地告知我们，十家不同的格鲁吉亚公司的葡萄酒参加了“中国食品饮料展”（阅读下文以了解更多详情：“10大格鲁吉亚葡萄酒生产商参加在成都举办的中国食品饮料展”）。
Samanishvili先生说：“中国是格鲁吉亚最重要的出口战略合作伙伴之一”。根据Geostat 1-2月的统计数据，中国是格鲁吉亚葡萄酒的第四大出口国。今年，格鲁吉亚已向中国出口了21.7万瓶葡萄酒，这比去年上涨了64%。这一增长要得益于格鲁吉亚葡萄酒行业所开展的主动营销。
尽管已经开发了新的目标市场，如亚洲和拉丁美洲，但是格鲁吉亚葡萄酒公司深知：不可能一夜之间就否定俄罗斯市场在格鲁吉亚葡萄酒出口中所占的重要地位。
泰拉维酒庄的总经理Zurab Ramazishvili说：“我们不能寄希望东京人会突然放弃饮用日本清酒，并立即喜欢上我们的葡萄酒。”
Schuchmann Wines Georgia 公司的Nutsa Abramishvili说：“葡萄酒是一种非常独特的产品，出口时需要采用特殊的包装。这首先是一种全国性的产品，而不是某种不知名的酒类产品。葡萄酒将我们国家的历史与8000年的葡萄酒酿造文化联系起来。”
考虑到格鲁吉亚与前苏联的关系以及葡萄酒在许多人心中树立的“阳光”形象，俄罗斯消费者对格鲁吉亚葡萄酒更为熟悉，不管他们会继续饮用还是彻底放弃葡萄酒。这听起来可能像陈词滥调，但是在葡萄酒出口业务中，这明显是一种价值形象。
鉴于奥巴马在三月初将对俄罗斯的制裁实施期限延长了一年，俄罗斯的政治局势以及因此受到的经济影响在短时间内不会发生太大的变化。看起来格鲁吉亚葡萄酒公司需要让日本人放弃喝清酒而改喝Kakhetian Saperavi葡萄酒了，或者喝Schuchmann Wines公司生产的 Vinoterra Mtsvane葡萄酒。
